IKEA의 기업introduce와 SWOT分析(분석),제품전략,유통전략 및 해외진출전략
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작성일 22-12-12 02:45
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1943년 설립
1956년 조립식 가구 제조 처음
1963년 해외시장 첫 진출
2012년 현재 전 세계 35개국 진출
ikea
“라이프스타일”을 파는 기업
IKEA
기업 紹介
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경영이념
ikea
기업 紹介
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ikea
기업 紹介
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SWOTanalysis(분석)
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Strength
Threat
Opportunity
Weakness
임대료, 물류비용, 저장비용
최소화로 인한 원가절감
다양한 취급품목
실용적이며 참신한 디자인
저렴한 가격
자유로운 회사 분위기로 인한
참신하고 혁신적인 사고 가능
도심에서 떨어진 매장
너무 많은 공급처 관리의
어려움
완제품 아닌 조립품에 대한
거부감
소비자의 미적 관심 증대
(DIY에 대한 인식 변화)
세계화에 따른 공급처
확보 용이
글로벌 소비수준 향상
SNS의 발달로 빠르고
광범위한 marketing 가능
원자재 가격 상승
삼림벌채로 인한 목재조달
어려움
경쟁 업체의 위협
環境(환경) 업체의 반발로 인한
이미지타격
ikea
SWOT analysis(분석)
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제품전략(戰略)
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2. 상품 기획 差別(차별) 화 전략(戰略)
상품 기획 전략(戰略) 비교
기존 가구 회사
이케아
상품 기획
프로세스
시장조사
↓
디자인 작업
↓
소재 결정
↓
생산단가 산출
↓
소비자가 결정
경쟁사 가격 조사
↓
goal(목표) 가격 설정
(경쟁사의 50~60% 수준)
↓
가격 고려한 디자인 작업
↓
goal(목표) 가격에 맞는 소재 결정
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제품전략(戰略)
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Do It Yourself
ikea
제품전략(戰略)
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4. 디자인 스타일
ikea
Textile
Kids Room
Kitchen
Bedroom
제품전략(戰略)
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5. 디자인 실명제
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레포트/경영경제
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