외환2X카드의 마케팅 전략分析
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작성일 23-01-04 05:37
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목 차
1. 제품說明(설명) 및 배경
2. STP 와 4P
3. SWOT 分析(분석)
4. 결 론
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1. 제품 說明(설명) 및 배경
외환2X카드
새로운 concept(개념)의 신용카드로 출시된 카드 임.
기존의 혜택과는 달리 소비유형에 따라
적합한 혜택을 제공함.
외환은행의 윤용로 은행장이 직접영업을 나서
면서 윤용로 카드로 불리기로 함.
외환은행이 경쟁은행에 크게 뒤지고 있던 카
드 실적을 올리기 위해 2X카드를 출시.
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28.2
30.5
15.3
2012.6월
판매실적
(단위: 만개)
2012.7월
2012.8월
2012.9월
3.8
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특화서비스
스타벅스, 카페베네, 커피빈 최대 50% 할인
할인 플러스
버스, 지하철 이용 시 7% 할인
VIPS, 아웃백, TGIF 10% 할인
특화서비스
학원 업종 최대 10% 할인
아파트 관리비 자동이체 시 최대 10% 할인
할인 플러스
이마트, 홈플러스, 롯데마트 5% 할인
VIPS, 아웃백, TGIF 10% 할인
특화서비스
종합병원, 일반 병의원, 한의원 10% 할인
골프장, 골프연습장, 휘트니스 센터 최대 10%할인
할인 서비스
이마트, 홈플러스, 롯데마트 5% 할인
동물병원 10% 할인
외환 2X α
외환 2X β
외환 2X γ
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2. STP 分析(분석)
Segmentation(시장세분화)
신용카드를 쓰는 고객들을 연령별과
라이프스타일로 세분화 할 수 있음.
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알파 : 20~ 30대 젊은 직장인
베타 : 40대 아이를 가진 부부
감마 : 장년층 건강을 생각하는
모든 분.
2.Targeting(표적시장선택)
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3.Positioning(포지셔닝)
이름과 같이 6개월 이상 사용할 경우
기본혜택이 2배가 됨.
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2. 4P strategy
Product (제…(투비컨티뉴드 )
외환2X카드의 마케팅 전략分析
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