광고의개념(槪念)과기능,유형
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작성일 23-01-01 05:59
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이 정이는 광
고를 좁은 의미에서 해석하고 있는데, 이는 광고를 포함하는 marketing 의 촉진활동
(Promotion) 가운데서 다른 촉진활동과 구별하는데 역점을 두고 있…(skip)
레포트/경영경제
광고의개념(槪念)과기능,유형
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광고의개념(槪念)과기능,유형
설명
다.
또한 코틀러(Kotler, P.)교수는 `광고(advertising)란 자기를 밝힌 광고주가 요금을
내고 사람이 아닌 다른 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등
포함)을 제시하거나, 그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다`라고 했다.
많은 소비자들은 광고에 익숙해져 있는데 이러한 광고는 경쟁의 대상이며 자유경제
의 상징이기도 하다.
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광고의 정이 과 기능, 유형
목차
* 광고의 정이 과 기능
Ⅰ. 광고의 정이
Ⅱ. 광고의 기능
1. 커뮤니ㅔ이션
2. 경제적 기능
3. 文化적 기능
4. 사회적 기능
Ⅲ. 광고의 유형
1. 매체에 의한 분류
1) 신문
2) 잡지
3) 라디오
4) TV
5) 직접우편
6) 옥외광고매체
7) 교통수단매체
8) 구매시점 촉진물
9) 광고증정품
2. 광고주에 의한 분류
3. 고아고내용에 의한 분류
4. 광고의 노출지역에 의한 분류
* 광고의 정이 과 기능
광고는 우리 소비 생활에 완전히 융화되어 있다 소비자는 일어나면서부터 다시
잠자리에 들 때까지 라디오와 텔레비전 등으로부터 흘러나오는 광고를 접하며 산다.
1) 광고의 정이
광고는 글자 그대로 `널리 알린다`라는 말을 함축하고 있다 학자들 사이에서도 광
고의 정이 요약를 이야기 할 때 opinion이 일치되지 않고 있다
미국 marketing 협회(American Marketing Association)에서는 `광고란 확인된 광고주
가 표적집단에게 정보를 제공하거나 설득하기 위하여 제품이나 서비스에 관해 유료
로 대중매체를 이용하는 과정`이라고 정이하였다. 따라서 광고의 정이도 교환이라는 核心정이 을 포함하여야 할 것이다. 또
한 소비자의 가치관, 행동규범, 태도 등 총체적인 文化와 라이프스타일에도 influence을
미치고 있다 따라서 광고는 오늘날 기업에 없어서는 필수적인 활동이며, 기업의 마
케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적 수단이다. 미국 marketing 협회U서는 marketing 의
초점을 교환(exchange)에 두고 있으며, 이 정이`U] 따르면 광고는 촉진을 구성하는
요소이며, 촉진은 marketing 의 목표(goal)인 교환을 창출하거나 유지하기 위한 전술적 차원 중
의 하나이다. 광고는 대량생산을 촉진시켰으며 결과적으로 인구의 증가, 증가
된 인구의 도시집중, 소득수준의 향상을 통한 대형시장과 전문시장을 형성시켰다.
