댕기머리 마케팅strategy분석및 댕기머리 브랜드분석과 브랜드강화strategy 분석
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작성일 22-10-25 21:47
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레포트/경영경제
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댕기머리 마케팅strategy분석및 댕기머리 브랜드분석과 브랜드강화strategy 분석
댕기머리
브랜드analysis(분석)
marketing 戰略
Ⅰ. 서론
1. 댕기머리 주제선정배경
이번 보고서에서 다루는 주제는 ‘상품과 브랜드’이다. 이 주제를 說明(설명) 하기에 적합한 상품은, 그 자체가 독특한 브랜드 이미지를 가지고 고유의 브랜드를 나타내는 상품이라고 생각하였다. 이러한 성장은 댕기머리가 탈모 방지 한방 샴푸라는 새로운 시장을 개척했음을 보여주는데 그 이유는 당시 탈모를 방지하기 위한 한방 샴푸가 없었기 때문이다 또한 이는 댕기머리가 중소기업으로는 최초로 기능을 강조한 샴푸의 한 획을 그었다는 것을 나타낸다.
덧붙이기)‘댕기머리’의 강력한 브랜드 구성 요소들
댕기머리는 3년 연속 올해의 브랜드 대상 선정, 한글 브랜드 인지도 샴푸 부문 1위 등 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있따 또한, 33%의 한방 component을 강조하여 ‘탈모 방지 한방 샴푸’의 확고한 브랜드 이미지를 지니고 있기도 하다. 많은 고민과 이야기를 거쳐 조원들이 생각해 낸 것은 바로 ‘댕기머리’라는 샴푸였다. 댕기머리의 출시 이후 탈모 방지 샴푸와 한방 샴푸 시장에서 marketing 기회가 보이자 아모레 퍼시픽이나 LG 생활건강, 애경 등도 잇달아 한방 샴푸를 출시하기 스타트하였다. 댕기머리를 사용하는 고객들은 대부분 충성도가 높은 고객으로 브랜드 애호도가 높다고 볼 수 있으며 2009년 국내에서 상위 1%의 가치를 가진 브랜드1)로 댕기머리가 뽑혀 인지된 품질 명성을 가지고 있따 따라서 댕기머리는 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 애호도, 인지…(투비컨티뉴드 )
댕기머리 마케팅strategy분석및 댕기머리 브랜드분석과 브랜드강화strategy 분석
다. 하지만 댕기머리는 위와 같은 대기업들과의 시장경쟁 속에서도 여전히 단단한 브랜드를 유지하고 있따 따라서 우리는 댕기머리가 여러 가지 요소를 갖춘 ‘강력한 브랜드’라고 생각 하였고, ‘댕기머리’가 중소기업이지만 어떻게 현재에 이르기까지 강력한 브랜드를 구축 할 수 있었는지에 대한 브랜드 戰略을 조사하였다. ‘댕기머리’샴푸는 1999년 처음 출시되었으며 이후 미용실 납품등으로 입 소문을 타면서 빠르게 성장하였다.
