홈에버(HOMEVER)경영instance(사례)와 마케팅책략제시
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작성일 22-11-29 23:45
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레포트/경영경제
경영학 관련 수업 때, 홈에버에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.본 는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말課題로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
설명
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홈에버(HOMEVER)경영instance(사례)와 마케팅책략제시
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1.Environment Analysis
거시環境분석
시장 분석
2.3C Analysis
자사 및 경쟁사 분석
BCG Matrix
소비자 분석
3.SWOT Analysis & STP
SWOT Analysis
Segmentation & targeting
Positioning
다차원 척도법
4.Recommendation
Zz
Contents
1
2
3
4
3C Analysis
SWOT Anlysis & STP
Recommendation
Environment Analysis
1
거시
環境분석
2
대형할인점 시장분석
1
Environment Analysis
거시環境분석
? 대외여건의 불확실성 요인증대는 경제성장을 가로막는 강한 걸림돌로 부각됨
? 고유가 및 원자재가 影響과 미국의 서브프라임 대응measure(방안) 에 다라 국내 경제상황 좌우
? 기업의 리스크 대응과 소비심리 회복이 성장세를 이어가는 동력으로 작용할 것으로 기대
시장 분석
-31조3천억 규모로 12% 성장할 것으로 예상됨.
- 30여 개의 신규점 출점으로 점포수 400여개 돌파 예상
우리나라 적정 할인점 수는 450~500개.
08년 예상 경제성장률 6%
08년 할인점 예상 성장 규모
- 28조 규모로 전년대비 10% 신장한 것으로 보임.
30여 개의 신규점이 오픈함과 동시에 기존점 경쟁력 강화 노
력이 뒷받침
- PL개발을 통한 가격 메리트 강화
- 3~4세대 고급 할인점(이마트 자양점,홈플러스 잠실점)구현
- 07년 제조업의 약진으로 경제성장률 4.9% 달성
07년 할인점 시장 특징
소비자 물가 상승, 가계 가처분 소득 감소로 소비자의 가격 지향은 더 강해질 것으로 예상
- 국제 원자재가 상승,대출 금리 상승등이 影響
- 경기변동에 따른 소비지출 影響을 많이 받는 중산층이 주 이용층인 特性(특성)상 생필품의 저가격 니즈는 확대
소비자 물가 상승
(전년동기대비, 단위: %)
data(資料): 한국은행
시장 분석
이마트 PL개발이 전 할인점 업계로 확산되며 가격경쟁 점화 예
상
- PL이 브랜드 리더와 견줄만한 3세대 PL개발의 단계로 진입
선진국형 PL단계로 진화
유통이 생산 영역으로의 직접적인 참여
- SPF등 유통이 생산 영역으로의 직접적인 참여를 통해 소비자
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누리망 으로 검색한 가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 입니다.
