베스킨 라빈스 마케팅, 성공instance(사례), 요인, 시장環境(환경) analysis(분석) , 4panalysis(분…
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작성일 23-01-07 07:37
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전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영
아이스크림 전체적 시장 동향
① 1998년 IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축
② 1998년 상반기까지 수입 군소 아이스크림 BRAND 요점
? 1997년 40여 개 업체 -> 현재 10여 개 영업 중
③1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표(目標) 상향조정
④ 2000년 ~ 고급 아이스크림 시장 활성화 예상으로 각 사 경쟁 치열 예상
1)도입기
Target Market = 20대 여성
-이유:고가격-경쟁력없는 10대보다 20대
이상에서 구입 예측
-제품特性: 장년층 < 젊은층
남성 < 여성
-퍼주는 아이스크림,
고급, 세련된 여성 => 저관여 전술
소비자 analysis: 직접 시장 진입 후 결과
10대, 30대주부 주 구매층
-이유: 맛있고, 아이스크림 수가 다양하다.베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 , 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 4p분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석경영경제레포트 , 베스킨 라빈스 마케팅 성공사례 요인 시장환경 p 경영전략 STP전략 마케팅 믹스 특징 사례 역할 전략 시사점 나아갈 방향
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설명
레포트/경영경제
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베스킨 라빈스 marketing , 성공事例(사례), 요인, 시장environment(환경) analysis, 4panalysis, 경영전술, analysis, STP전술, marketing 믹스, 특징, 現況(현황) , 事例(사례), 역할, 전술, 시사점, 나아갈 방향, 조사analysis
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설
1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다.
IMF기: 소비심리 위축-> 브랜드자산구축
①시장선도기업으로서
長點을 살린 marketing
-지속적,일관성 광고
-색채가 다양한 포스터
-맛보기 스푼 (최초도입)
②31을 강조한 다양성 확보
-’골라 먹는 재미가 있다’카피
-80가지이상의 신상품개발
-소비상황에 따라 제품 교체
품질
①고급 프리미엄…(省略)
다.
