홈쇼핑 마케팅 전략 분석(농수산TV)
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작성일 22-12-06 20:58
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따라서 이번 프로젝트는 농수산 TV홈쇼핑이 과연 기존의 경쟁업체, 그리고 신생 업체들과의 경쟁에서 어떠한 전술으로 살아 남을 것이며, 향후 홈쇼핑업계의 판도變化(변화)가 어떻게 變化(변화)할까 하는데 초점을 맞추어 진행할 것이다.
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설명
농수산TV홈쇼핑 , 홈쇼핑 마케팅 전략 분석(농수산TV)경영경제레포트 ,
순서
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
외부environment analysis
거시 environment analysis
인구통계학적 environment
정치/법률적 environment
사회/기술적 environment
과업environment analysis
산업구조 analysis
내부environment analysis
가치사슬 analysis
SWOTanalysis
Segmentation / Targeting : 농수산물
Positioning
Ⅲ. conclusion
오늘날 정보통신기술, 방송영상산업의 급격한 발전에 기반하여 TV홈쇼핑이 유통혁신을 이끌어갈 첨단 유통방식으로 성장하고 있으며, TV와 인터넷(Internet)이 결합되는 새로운 미디어 environment의 變化(변화)에 따라 새로운 형태의 홈쇼핑으로 진화해 갈 것으로 예상되고 있따 점점 백화점 패션몰 재래시장 등 오프라인 매장과 달리 홈쇼핑이 대표적인 TV홈쇼핑은 불황속에서도 매출이 큰 폭으로 뛰고 있따 현재 TV홈쇼핑은 LG와 CJ39쇼핑이 선두주자로써 시長點유율과 매출면에서 가장 큰 비율을 차지하고 있따 이에 현대, 우리, 농수산이 뛰어들어 경쟁을 벌이고 있지만, 그 격차를 많이 좁히지는 못하였다.거 시 환 경 분 석정치 / 법률적 environment● government 는 디지털 시대의 소비자 보호를 위한 제도적 정비를 강화 ○ 소비자 보호 종합시책 改善(개선) 대책 디지털 경제 시대에 부응하는 소비자 보호제도 확립
소비자 안전 제고를 위한 제도 改善(개선) 및 효율적 집행 시스템 구축 소비자의 알 권리 강화와 거래과정에서의 소비자 권익 제고 소비자 피해구제 기능의 강화 및 지방 소비자 행정 활성화 ○ 제조물 책임법의 시행
제품의 결함에 상대하여만 책임을 지는 이전의 품질보증과 달리 제품의 결함으로 인한 직간접적인 모든 인적, 물적 피해는 물론 정신적 피해까지 유통업자가 책임을 지는 제도.● 소비자 보호기구의 활성화 ○ 공공기관 : 한국 소비자 보호원, 공공거래 위원회 ○ 민간단체 : 소비자 보호단체 협의회, 소비자 문제를 연구하는 시민(市民)의 모임, 녹색 소비자 연대
○ 소비자 단체나 시민(市民)단체의 다양한 소비자 교육 기회를 통해 현대 소비자들은 정보와 권리의식을 바탕으로 합리적 소비文化(문화)를 형성
● 농산물 규격화, 품질관리 체제확립 ; 규격 농산물에 대한 바코드화 추진 및 상품정보의 표준화 능력 ● 윤리강령 제정 …(drop)
레포트/경영경제
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