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작성일 23-01-13 23:26
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事例2) “이연주씨의 7년 전 기억”
1 평가기준의 characteristic(특성)
explain
_SLIDE_8_
평가기준의 수는 제품에 따라 다양하다.
결정적 평가기준의 작용
아디다스
반스
나이키
1 평가기준의 characteristic(특성)
explain
_SLIDE_7_
평가기준은 많은 경우 소비자의 내면적 구매목적/동기를 반영한다.
시간, 장소, 인간관계 등의 요인에 의해 달라진다.
소비자 각각의 편익추구
실용적 동기와 쾌락적 동기
평가기준은 상황에 따라 달라진다.
_SLIDE_1_
C o n s u m e r B e h a v I o r
C o n s u m e r B e h a v i o r
_SLIDE_2_
진 행 순 서
선택대안들의 평가
대안평가상의 문제점(問題點)
질의 응답 및 퀴즈
Chapter 1
Chapter 2
Chapter 3
_SLIDE_3_
INDEX
A Table of
1 평가 기준의 characteristic(특성)
3 상표대안 평가의 보안적 방식과 마케팅 시사점
2 평가 기준의 측정(測定)
구매 전 대안평가
Chapter 1
_SLIDE_4_
1 평가기준의 characteristic(특성)
들어가는 글
문제의 인식, 정보의 탐색 그 후
事例1) “이연주씨의 또 다른 고민”
LG 트롬
대우 클라쎄
삼성 하우젠
Informaton
뭘 사지;;
_SLIDE_5_
소비자의 선택 대안 평가
기억회상과 외부정보에 의한 선택대안 평가
평가기준과 평가방식의 관계
1 평가기준의 characteristic(특성)
그림 4.1
평가기준과 평가방식
평가기준의 결정
평가방식의 결정
고려상표들의 평가 및 비교
_SLIDE_6_
평가기준은 객관적일 수도 있고 주관적일 수도 있다아
객관적 평가기준과 주관적 평가기준
事例3) ‘소리 없이 강하다’ 레간자
각각의 평가기준은 중요성에 있어서 상이하다.
고관여 제품과 저관여 제품의 차이
事例4)”이연주씨와 아파트, 그리고 아이스크림”
1 평가기준의 characteristic(특성)
e…(drop)
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