브랜드에 관하여…
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작성일 22-10-15 05:49본문
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H. 자아 이미지(Self-Image)
사용자 이미지가 소비자의 외부적 거울이라면 자아 이미지는 소비자의 내부적 거울이다.
5. the gist 아이덴티티(Core)
브랜드의 포지셔닝과 광고책략은 변할 수 있고, 따라서 다른 아이덴티티 요소는 변할 수 있어도
the gist 아이덴티티는 시대를 초월하는 것이다. 브랜드는 소유자의 눈에는 상징적인 가치를 가지고 있따 따라서 사용자 이미지의 연상은 또 다른 중요한 아이덴티티 요소이다. 소비자들은 특정브랜드에 대한 태도에 의해 자신과 브랜드와의 내면적 관계를 형성한다. 이는 소비자에게 기능적인 유용 성을 주는 제품의 characteristic(특성)에 기반을 둔 이익이다.
3) 자아표현적 이익
브랜드는 소비자가 자신의 이미지를 타인에게 전달할 방법을 제공한다.
설명
첫째, 브랜드와 소비자의 관계에 대한 연상은 주로 유통업 또는 서비스업에서 두드러 지는 연상으로, 매장에서 쇼핑을 하거나 서비스를 받을 때 소비자가 느낄 수 있는 브랜드와의 관계 형성에 대한 느낌을 말한다. 브랜드는 소비자들 자신의 아이덴티티를 구축하고 타인에게 전달하기 위해 사용된다된다. 소비자는 사회 생활에서 다양한 역할을 가지고 있고, 다양한 역할마다 각각의 자아槪念을 가지고 있어 그것…(투비컨티뉴드 )
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G. 사용자 이미지(Reflection)
브랜드는 소비자의 이미지를 반영한다.
둘째, 소비자와 소비자간 의 관계에 대한 연상은 소비자가 같은 브랜드를 사용하는 다른 소비자와 관계를 느끼는 것을 말한다.
1) 기능적 이익
가치 제안에 가장 일반적인 기초는 기능적인 이점이다. 이 이점은 소비자를 위해 제품이나 서비스에 의해 제공되는 기능과 직접적인 관련이 있따
2) 정서적 이익
특정의(定義) 브랜드를 구입하거나 이용할 때 그것이 소비자에게 긍정적인 느낌을 준다면 그 브랜드는 정서적 이점을 제공하고 있는 것이다.
6. 가치 제안
가치제안은 소비자에게 브랜드가 제공하는 기능적, 정서적, 자아표현적 이익을 말한다.