도요타 자동차의 미국진출戰略
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작성일 23-01-25 03:23
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높은 브랜드 애호도를 갖게 하고 이는 반복적, 습관적인 구매로 나타남
고급차 시장에서 성공하기 위해 렉서스를 런칭
0 왜 굳이 렉서스(LEXUS)라는 신규브랜드를 설립하였는가?
6. LEXUS의 등장
5. 현지화 전략(戰略) 과 결점
과거 Japan 고급차인 크라운이 미국 진출 시 참패를 당한 적이 있었기 때문에 더욱 신중
레포트 > 사회과학계열
6. LEXUS의 등장
2. 생산 및 노무관리
4. SWOT分析
3. 미국시장진출배경
[본 문 내 용]
본 자료는 도요타 자동차의 미국진출전략과 미국진출 성공요인에 대해 소개한 자료로 도요타의 기업소개, 도요타의 생산 및 노무관리, 도요타의 미국시장진출배경, 미국시장에서의 SWOT분석, 현지화 전략과 문제점, LEXUS의 등장, 마케팅전략(4P 전략), 도요타 자동차의 미국에서의 성공요인 등에 대해 상세하게 설명한 자료임
설명
[목 차]
7. 마케팅전략(戰略)
현지화 戰略과 drawback(걸점), LEXUS의 등장, marketing 戰略(4P 戰略), 도요타 자동차의 미국에서의 성공요인 등에 대해 상세하게 설명(explanation)한 data(자료)임
소비자는 자동차 + 부와 명예의 상징 이라는 이미지도 함께 구입
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고급차는 합리성보다는 감성적인 브랜드 애호도 에 의해 구매
도요타 자동차의 미국진출戰略
과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 들여 질 수 있을 것인가?“
신규브랜드 이미지 구축에 따른 막대한 자금투자를 감수하고서라도
1. 기업introduce
순서
도요타의 경영이념, 도요타의 미국진출, 도요타 4P전략, 렉서스, 도요타의 노무관리, 도요타 제품전략, 도요타 가격전략, 도요타 유통전략, 비교광고
8. 성공요인分析
0 도요타 브랜드의 육성전략(戰略) 과 브랜드신규전략(戰略) 사이에서의 고민
본 data(자료)는 도요타 자동차의 미국진출戰略과 미국진출 성공요인에 대해 introduction한 data(자료)로 도요타의 기업introduction, 도요타의 생산 및 노무관리, 도요타의 미국시장진출배경, 미국시장에서의 SWOTanalysis,
다.
