[고객중심광고전략]광고전략의개념(槪念)과광고목표및예산의결정,고객중심광고전략의결정
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작성일 22-12-05 16:16
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정보제공광고는 제품의 초기 수요
를 진작시키기 위한 것으로 제품수명주기의 도입기 단계에서 사용된다 예를
들어, CD플레이어 제조업체들은 시장진입 초기에는 소비자들에게 CD의 편
리함과 음질 등의 長點을 알려 주는 정보제공광고를 시도한다. 예를 들어,
제주도의 관광진흥을 위한 광고는 기관광고이며, 영리기업에 의한 기관광고
는 기업광고로 불리워진다.
레포트/경영경제
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[고객중심 광고전략(戰略) ] 광고전략(戰略) 의 槪念과 광고目標(목표)와 예산의 결정, 고객중심 광고 전략(戰略) 의 결정
목차
* 고객중심 광고전략(戰略)
Ⅰ. 광고전략(戰略) 이란 무엇인가?
Ⅱ. 광고目標(목표)는 어떻게 결정하나?
Ⅲ. 광고예산은 어떻게 결정하나?
Ⅳ. 고객중심 광고전략(戰略) 은 어떻게 결정하나?
1. 目標(목표)청중의 확인
2. 광고전략(戰略) 의 目標(목표)결정
3. 고객중심 광고메시지 개발
4. 광고매체 선정
1) 광고의 도달범위, 빈도 및 effect도 결정
2) 광고매체 종류의 결정
3) 특정 광고매체의 선정
4) 고객중심 광고매체 선정 事例(사례)
5. 광고일정 결정
6. 광고效果(효과) 측정(測定) 및 평가
* 고객중심 광고전략(戰略)
I. 광고전략(戰略) 이란 무엇인가?
광고는 일반적으로 다수의 잠재적 고객을 대상으로 하는 비 인적 촉진수단
이다. 광고
의 目標(목표)를 정하기 전에 먼저 광고의 종류를 결정해야 한다. 예를 들어 , 삼성카메라, 하얏트호텔 또는 삼보
컴퓨터의 광고는 제품광고로 분류된다 기관광고는 산업 , 기업, 조직체 또는
政府(정부)의 철학, 경영이념 또는 선의의 뜻을 홍보하기 위한 것이다.
설득광고는 제품 또는 기업의 경쟁적 지위를 改善하기 위한 것으로 경쟁이
심해질수록 점점 중요시된다 따라서 설득광고는 제품수명주기의 성장기 및
성숙기단계에서 …(skip)
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순서
다. 예를 들어, 주석산입에서는
광고비가 매출액의 0.1%에 불과하나 음반산업의 경우에는 매출액의 21.1%를
광고에 쓰고 있따 일반적으로 소매업, 자동차, 식품 그리고 오락 · 연예산업이
매출액의 많은 부분을 광고에 지출하고 있따
II. 광고目標(목표)는 어떻게 결정하나?
광고기획의 첫 번째 단계는 광고의 종류와 目標(목표)를 결정하는 것이다.
일반적으로 기업들은 광고에 많은 비용을 쓰고 있으며, 광고비 지출액은 산
업에 따라 또한 기업에 따라 그 규모가 달라진다. 광고는 기본적으로 정보를 제공하여 고객을 설득하는 것이 목적이다.
이러한 광고는 그 目標(목표)에 따라 크게 세 가지, 정보제공광고, 설득광고, 그
리고 기억을 상기시키는 회상광고로 나눌 수 있따 정보제공광고는 새로운
신제품을 시장에 introduce할 때 많이 쓰인다. 광고에는 기본적
으로 두 가지 형태, 즉 제품광고와 기관광고가 있따 제품광고는 재화나 서비
스의 판매에 관련된 광고이다.
