[경영,경제] 글로벌 비즈니스의 이해 - STP전략(strategy)을 통한 성공한 기업 事例
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작성일 22-11-15 19:30
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2.Positioning
이것은 제품의 의미 부여와 통합니다.
어쨌든 작은 시장에서 범용적인 시장으로 그 표적 시장을
다시 선정하여 성장했다는 의미가 있을 것 같습니다. 우리 제품은 남성만을 위한 것이다.
[경영,경제] 글로벌 비즈니스의 이해 - STP전략(strategy)을 통한 성공한 기업 事例
-STP전술을 통한 성공한 기업 example(사례) -
글로벌 비즈니스의 이해
-목차-
1.example(사례)
2.자기생각
3.참고한 문헌
1.example(사례)
(1)현대 자동차
1.Segmentation
현대자동차는 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화하였다.
3.Positioning
현대자동차는 전문직 30~50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 目標(목표)시장으로 하여 目標(목표)시장에 EF소나타가 효율적으로 침투하기 위하여 EF소나타가 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라는 점을 부각시키면서 포지셔닝 하였다.
즉 표적시장을 와일드한 남성으로 바꾸었다는 것입니다.
어쨌든 말보로의 경우에는 거친 남성과 야성마의 이미지로
승부를 걸어 많은 소비자에게 어필한 전술을 전개하였고,
이것이 성공의 기본 요소가 되었습니다.
2.Targeting
박찬호,…(drop)
레포트/경영경제
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설명
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다.
2.Targeting
현대자동차는 소비자들이 중형차를 통해 소형차와는 다른 사회적 위상을 얻고자 한다는 점과 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 기존의 주 고객층 이었던 40~50대 남성과 더불어 30~50대 여성도 중형차의 주요 고객으로 성장하였다는 점을 인식하고 이들을 EF소나타의 目標(목표)시장으로 선정하였다.
(2)말보루
1.Segmentation&Targeting
일단 당초 시장을 나누고 이중 여성이라는 표적 시장을 선정.
하지만, 이 결과는 나중에 오히려 마쵸맨으로 스타트되는
남성적인 이미지로 바뀌게 됩니다.
(3)MLB의 전술
1.Segmentation
네이버스포츠에서 mlb.com은 중계권을 팔기 위해 무료 이미지공유나 경기결과, 하이라이트영상을 방영하고 있습니다.
우리 제품은 여성만을 위한 것이다.
