브랜드 비교 마케팅-리바이스와 뱅뱅
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브랜드 비교 마케팅-리바이스와 뱅뱅
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리바이스뱅뱅
브랜드 전략(strategy) 수립 - 리바이스
뚜렷한 경쟁사 없음.
Levis Engineered Jean의 인지도 낮음
Engineered Jean이 선점하기 위해서 대대적인 광고 홍보 활동을 통한 브랜드 인지율 상승이 필요
브랜드 전략(strategy) 수립 - 뱅뱅
point 아이덴티티 - 에센스인 ‘젊음’을 강조하여
본격적인 브랜드 강화.
확장된 아이덴티티 - 유쾌한 젊음, 유쾌한 진
=> 90년대 런칭한 대부분의 브랜드 제품 수명
주기에 따른 신선도 낙후
분야별 선도 브랜드들의 시장 주도권 상실
20대 중반에서 30대 초반 타겟 선도 브랜드부재.
다.