엠부시marketing ,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영…
페이지 정보
작성일 22-11-06 17:36
본문
Download : 엠부시마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx
_SLIDE_1_
엠부시 (Ambush)마케팅
8조
_SLIDE_2_
목차
conclusion(결론)
_SLIDE_3_
엠부시 마케팅이란
스포츠 이벤트에서 公式(공식)적인 후원이나 협찬 없이
간접적으로 자사의 로고/특정 제품을 노출시킴으로써
公式(공식) 스폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 결과 를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케팅 戰略
Ambush Marketing [앰부시마케팅]
_SLIDE_4_
Ambush Marketing과 公式(공식)후원의 비교
엠부시 마케팅 특징
公式(공식) 스폰서
조직 | 이벤트
비후원사
매복
마케팅
후원
권리
1. 사전에 철저하게 계획되거나 의도된 활동
2. 비용은 경쟁관계에 있는 公式(공식) 스폰서의 간접비용 정도 지출
3. 자사의 홍보나 특정 제품의 판매촉진을 목적으로 함
4. 公式(공식)스폰서가 얻을 수 있는 결과 를 상대적으로 약화
_SLIDE_5_
엠부시 마케팅 처음
_SLIDE_6_
유형 및 instance(사례)
Nike가 1998 FIFA 프랑스월드컵 기간 중 파리의 La Defense 광장에 당시70만 달러를 투자하여 설치한 ‘Nike Park’를 운영하였고, Nike가 후원하는 유명선수들을 각종 이벤트에 참가시키면서 길거리 어디에서나 Nike광고판을 볼 수 있도록 하여 경기장을 방문하는 관중과 관광객의 관심을 끌면서 마치 월드컵의 公式(공식) 후원사와 같은 인상을 심어주는 홍보결과 를 얻게 됨 . 이렇게 경기장 주변에서 광고하는 것은 엠부시 마케팅에서 가장 인기 있는 형태 중 하나로 나타나고 있다
1. 경기장 주변에서의 광고캠페인
_SLIDE_7_
2.경기 중계 전후에 방송 광고
유형 및 instance(사례)
경기 전후에 방송광고를 하면 소비자들은 매복자가 그 경기의 公式(공식)스폰서라고 생각하거나 적어도 그 경기와 관련이 되어 있구나 라고 무의식 적으로 생각
_SLIDE_8_
3. 公式(공식) 서포터즈 활용
유형 및 instance(사례)
2002년 월드컵 당시 `Be the Reds!`라는 슬로건을 내걸고 응원했던 대한민국 축구…(투비컨티뉴드 )
엠부시marketing ,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,사례(instance)
엠부시마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,경영경제,레포트
설명
Download : 엠부시마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx( 39 )
엠부시marketing ,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,사례(instance)
엠부시마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 , 엠부시마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례경영경제레포트 , 엠부시마케팅 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 사례
순서
레포트/경영경제
다.
