베지밀 광고,광고마케팅책략example(사례) ,베지밀 마케팅책략,IMC 책략
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작성일 22-12-02 13:40
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베지밀 광고,광고마케팅책략example(사례) ,베지밀 마케팅책략,IMC 책략
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_SLIDE_1_
베지밀
식물성영양음료
Health Project
베지밀 광고기획서
_SLIDE_2_
베지밀
식물성영양음료
INDEX
상황 analysis(분석)
광고 제안
자사 analysis(분석)
광고컨셉 도출
IMC strategy
Q&A
_SLIDE_3_
상황 analysis(분석)
1
_SLIDE_4_
상황analysis(분석)
1
`한국소비자단체협의회`
두유시장의 성장
구제역 매몰의 여파
우유 공급량 원유가
_SLIDE_5_
상황analysis(분석)
1
두유시장의 가능성
식사대용품이 성장하면서
두유가 주목 받고 있다
출처: 통계청
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상황analysis(분석)
1
두유시장 現況
두유 시장에서 매출, 점유율
1위를 달리고 있는 베지밀
_SLIDE_7_
상황analysis(분석)
1
베지밀의 경쟁사
경쟁사들 마다 1위를 위해
새로움을 장착한 두유를 선보이고 있다
삼육두유(삼양식품)
-블랙푸드 함유 두유의
선두주자
-7년 연속 올해의 브랜드
수상 ...
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베지밀
식물성영양음료
Health Project
베지밀 광고기획서
_SLIDE_2_
베지밀
식물성영양음료
INDEX
상황 analysis(분석)
광고 제안
자사 analysis(분석)
광고컨셉 도출
IMC strategy
Q&A
_SLIDE_3_
상황 analysis(분석)
1
_SLIDE_4_
상황analysis(분석)
1
`한국소비자단체협의회`
두유시장의 성장
구제역 매몰의 여파
우유 공급량 원유가
_SLIDE_5_
상황analysis(분석)
1
두유시장의 가능성
식사대용품이 성장하면서
두유가 주목 받고 있다
출처: 통계청
_SLIDE_6_
상황analysis(분석)
1
두유시장 現況
두유 시장에서 매출, 점유율
1위를 달리고 있는 베지밀
_SLIDE_7_
상황analysis(분석)
1
베지밀의 경쟁사
경쟁사들 마다 1위를 위해
새로움을 장착한 두유를 선보이고 있다
삼육두유(삼양식품)
-블랙푸드 함유 두유의
선두주자
-7년 연속 올해의 브랜드
수상
뼈로가는 칼슘두유
(매일유업)
-파우치 형태에
두유 최초로 빨대를
부착해 편의성이 높음.
맛있는 두유 GT(남양유업)
-최초로 ½ 칼로리 두유
출시
출처: 각 사
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Why
매출 1위, 점유율 1위의
베지밀,
왜 새로운 strategy이 필요할까
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상황analysis(분석)
1
베지밀 선정이유
점유율을 유지를 위한
판촉 활동으로 인한 영업이익의 감소.
01. 영업이익의 감소
영업이익 32%
순이익 35% 급감.
WHY 판촉비용의 비효율성
후발 주자들의 시장 진입 →경쟁이 심화됨.
점유율을 지키기 위한
무리한 판촉 및 프로모션 진행
출처:
http://www.mt.co.kr/view/mtview.phptype=1&no=2013042217281051803&outlink=1
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상황analysis(분석)
1
베지밀 선정이유
올 해, 두유시장에 적극적으로 나서고 있는
음료 대기업 …(To be continued )
레포트/경영경제
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설명
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