텔레비전 program의 시청률 제고를 위한 편성strategy에 관한 연구
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작성일 22-10-30 01:39
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목 차
제 1 장 서 론 ...........................................................................................................1
1. 문제제기 및 연구목적 ...........................................................................................1
2. 연구문제 ....................................................................................................................3
제 2 장 理論적 논의 ...................................................................................................5
제 1 절 시청률 경쟁원리와 편성戰略 ......................................................................5
1. 방송편성의 중요성....................................................................................................5
2. 방송편성의 내용 ......................................................................................................6
3. 시청률 경쟁을 위한 편성戰略의 종류들 .........................................................8 제 2 절 인접효과(效果)에 대한 선험연구........................................................................13
1. 인접효과(效果)의 definition ....................................................................................................14
2. 인접효과(效果) 응용戰略 ................................................................................................17
3. 반복시청과 채널충성도 .......................................................................................19
4. 인접효과(效果) 검증의 선험연구들 .............................................................................20
제 3 절 EBS 오전방송의 틈새 편성戰略 ..............................................................22
1. EBS의 편성방침 ....................................................................................................22
2. EBS 오전방송의 편성경향 變化와 내역 .........................................................22
3. EBS의 틈새 편성戰略 .........................................................................................26
4. 2000년 전반기 편성개편의 오전방송 틈새戰略 내역 ..................................31
제 3 장 연구방법 .......................................................................................................35
제 1 절 연구방법 및 연구설계 ..............................................................................35
1. 연구방법 ................................................................................................................35
2. 연구설계 ................................................................................................................36
제 2 절 주요definition 의 조작적 definition ..........................................................................39
제 4 장 analysis(분석) 결과 및 논의 ........................................................................................42
제 1 절 아침시간대 지상파 방송 시청률 일반내역 ...........................................
아래의 표를 통하여 EBS의 중복률이 7:20～7:45(만화)은 후속 프로그램(program]) 과의 중복률이 97.4%, 7:45～8:10(딩동댕 유치원)은 후속 프로그램(program]) 과의 중복률이 92.5%, 8:30～8:40(과학놀이터 등)은 선행 프로그램(program]) 과의 중복률이 98.8.%로, 아침시간대 유아 프로그램(program]) 이 있는 타 채널에 비하여 훨씬 높게 나타났음을 확인할 수 있다 단, 이 표에서 선험 연구들 보다 중복률이 높게 나타나는 까닭은 단위 프로그램(program]) 을 5분 이상 시청한 것은 모두 시청한 것으로 설정하였기 때문이며, 최근들어 리모콘 사용으로 인한 플리핑(flipping)과 재핑(zapping)등에 의한 effect에 기인할 가능성도 배제할 수 없다고 시청률 조사기관인 TNS측은 說明(설명) 하고 있다
아침시간대 EBS의 유아대상 프로그램(program]) 이 타 채널에 비하여 중복률이 높게 나타나는 까닭은, 타 채널의…(skip)
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