[마케팅] SPA 브랜드 포에버21의 마케팅 전략(戰略)
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작성일 21-10-29 13:57
본문
Download : 포에버21 마케팅전략.hwp
7. conclusion 및 시사점
설명
(3) 경쟁사와의 비교
(2) 경쟁 범위 확대
(3) Opportunity
[참고data(자료)]
(2) Price
(2) Weakness
5. 4P 분석
(2) Targeting
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레포트 > 사회과학계열
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[마케팅] SPA 브랜드 포에버21의 마케팅 전략(戰略)
(1) 브랜드 이미지 형성
(3) 콜라보레이션
(2) 이념
(4) Promotion
Download : 포에버21 마케팅전략.hwp( 13 )
6. 향후 전략(strategy) 방안(方案)
SPA 브랜드 포에버21의 마케팅 전략(戰略) 에 대한 A+ 리포트
(3) Place
(1) Segmentation
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(1) 개요
(1) SPA란?
1. Introduction
(1) Product
미국 청바지 회사 갭이 1986년 도입한 개념으로서, ‘전문점’(speciality retailer)과 ‘자사상표’(private label) 및 ‘의류’(apparel)라는 의미를 합친 합성어이다. 고객 反應 분석을 토대로 구매가 될 상품만을 기획하는 개발단계부터 자사의 라벨 생산과 유통, 판매활동에 이르기까지 일괄된 시스템을 단기간에 전개한다. Specialty store retailer of Private label Apparel의 약자로 굳이 번역하자면 제조 직매형 의류전문점이라고 할 수 있따 즉 의류를 축으로 하여 기획개발에서부터 자사의 라벨에 의한 생산과 모든 소매활동에 이르기까지 일괄된 시스템을 전개하는 기업을 말한다. 일반 브랜드는 신제품이 연간 4-5회로 출시된다면 SPA 브랜드들은 매주 2회 신상품을 출시하고 매장에 진열하여 신속하게 패스트패션을 紹介해 젊은 사람들은 시시각각으로 신상품을 볼 수 있고 이때 구입하지 않으면 살 수 없게 만들어 버리는 사전기획을 철저하게 한다. 이는 중간과정을 투비컨티뉴드 함으로써 제품의 단가가 낮아지고 소비자 기호를 파악해 주문함으로써 재고 부담이 적으며 자금의 회전이 원활하다는 장점(長點)을 지니고 있따 그래서 fast fashion이라고도 한다. 세계적으로 그 대표적인 기업으로는 ‘리미티드’,’에스프리’, ‘베네통’, 미국의 갭, 스웨덴의 h&m 스페인의 자라 日本(일본)의 유니클로 등이 있따 이러한 해외 SPA 브랜드들이 국내로 진출하면서 국내 패션 업계 또한 SPA 브랜드를 속속 출시하고 있따
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(3) Positioning
4. STP 분석
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3. SWOT 분석
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(2) 한국 패션산업의 상황
(1) Strength
(4) Threat
SPA 브랜드 포에버21의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.qrsc.or.kr www.kaia.or.kr www.fastretailing.com www.fashionchannel.co.kr www.apparelnews.co.kr www.samsungdesign.net www.forever21.co.kr www.hankyung.com www.hankooki.com www.munhwa.com
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2. 환경 분석
(4) 감성마케팅
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다.
순서
SPA란 speciality of private label apparel의 약자로 전문점과 자사상표 및 의류라는 의미를 합친 합성어로 제조직매형 의류 전문점 이라고 할 수 있따 디자인에서 생산, 유통, 판매에 이르는 모든 과정을 회사 자체적으로 담당하여 유통 마진을 줄이고 대량생산해서 저렴한 가격에 판매하는 방식이다.
