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작성일 23-02-02 05:19본문
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제품수명주기, 신제품, 제품포트폴리오관리,신제품 개발과 관리,제품 포트폴리오,제품수명주기 단계별 시장characteristic(특성)과 marketing strategy
1.제품수명주기(product life cycle, PLC)
→ 다양하고 差別화된 제품에 선호
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도입기 : 제품에 대한 인지도가 낮고 매출의 성장이 느리게 나타남
가리비형 : 새로운 제품 特性의 개발, 새로운 용도의 개발로 연속적 성장(나일론, 아스피린)
4.제품수명주기 단계별 시장特性과 마케팅 전략(戰略)
설명
② 개방화와 정보화
가리비형, 부채살형
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∴ 소비자 욕구 alteration(변화) 유도, 새로운 소비자 욕구 창조
① 교육 수준과 소득의 향상
② 고객이 전혀 예상치 못했던 새로운 제품이나 개선된 제품 제안
③ 기존 제품에 대한 사용경험 증가
제품수명주기 alteration(변화) 요인
주기-재주기형
3.제품수명주기의 형태
* 소비자 관점
순서
2) 성장기 : 상당한 수준으로 매출과 이익이 증가, 경쟁자가 들어오면서 급성장
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주기 재주기형 :재주기에 의한 매출의 성장은 쇠퇴기에 접어들기 전에 촉진적 푸쉬를 통해 이루어짐
7.제품 포트폴리오
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* 기업의 관점
2.제품수명주기 alteration(변화) 요인
① 기존 고객의 욕구를 보다 편리하고 저렴하게 충족 시킬 수 있는 새로운 기술 개발
제품수명주기의 형태
5.제품수명주기와 전략(戰略) 적 이용
6.신제품 개발과 관리
반복주기형(유행, 패션)
반복주기형 : 일정한 기간을 두고 반복 (유행, 패션)
소비자의 욕구와 선호의 alteration(변화) 가 근본적인 요인
레포트 > 사회과학계열
4) 쇠퇴기 : 새로운 제품의 출현, 매출과 이익이 크게 줄어 듬
*제품수명주기의 다양한 형태*
3) 성숙기 : 기존고객의 재 구매, 매출 성장이 둔화되어 일정수준 유지
다.