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작성일 22-10-27 11:33본문
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기존의 브랜드 구축에서처럼 CEO의 행위를 기록, 홍보하는 것만이 아닌 기업의 영역을 넘어서 CEO자신의 사회공헌, 비전, 꿈 등에 대한 구체적인 철학을 efficacy적이고 오래도록 신뢰감 있게 전달해 이것을 기업 이미지와 연결하는 marketing 이다.
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CEO marketing
목 차
CEO marketing 의 정이
CEO marketing 의 necessity
CEO marketing 의 책략과 efficacy
CEO marketing 의 事例(사례)
CEO marketing 의 부동산 관련 접목 事例(사례)
CEO marketing 의 시사점
bibliography
CEO marketing 의 정이
최고경영자 이미지 marketing (PIPresident Identity)이라고도 한다.
CEOmarketing 의 necessity
Ceomarketing 의
characteristic(특성)
기업 가치에 있어 ‘CEO 브랜드’ 가치가 차지하는 비중은 매우 위력적
CEO의 능력과 이미지가 기업 이미지를 좌우
CEO는 일반적으로 기능성, 개성, 명성의 characteristic(특성)을 통해 marketing 역할을 수행
기능성(function) : 기업 대표성, 네트워크 기능, 매출 증대, 기업간의 가치
전달을 매개하는 커뮤니케이션 기능 등
개성(personality) : 혁신적인 자세, 책임감, 리더십, 소비자들에 대한 친밀감
명성(reputation) : CEO 개인의 능력, 전문성, 신뢰성, 비전 등
marketing 강화
대안
①기업을 대표해서 소비자들과 파트너에게 기업을 알리고 전달하는 ‘기업
커뮤니케이터’로서 긍정적 네트워크를 형성하고 수익창출로 연결
②CEO의 혁신적 이미지나 인간적인 친근감 등의 우호적인 기업 이미지 구축
③CEO의 명성은 기업의 위상과 인지도를 반영함과 동시에 기업 가치를 제고
시키므로 개인의 친근감이나 혁신성, 리더십, 책임감 등의 속성을 활용
CEOmarketing 의 단계적 책략 수립
CEOmarketing 의 책략과 efficacy
기능성
책략
CEO가 대외홍보 창구로서 커뮤니케이터의 역할 선도
(강연, 세미나 참석, 발표, 저서 발간 등의 discrimination화된 관심유도)
efficacy
기업의 신뢰도와 인지도 등의 비재무적 성과와 함께 주가상승이라…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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