고급소비의 개념과 definition
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작성일 22-11-22 15:24본문
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마찬가지로, 제한적으로 생산되고 공급되는 상품일수록 소비자들이 느끼는 가치와 선호도가 높아질 것이다.,경영경제,레포트
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1. 고급소비의 槪念과 정의(定義)
(1)고급 소비의 요인
1)프리미엄 브랜드
2)프리미엄 디자인
3) 루키즘
4) 세컨드 카/하우스
2. Why 고급소비는 트렌드인가 ?
(1) 선진국/국내 事例(사례)
1)프리미엄 브랜드
2)프리미엄 디자인
3)루키즘
4)세컨드 카/하우스
(2) Story Telling
-첨부
3. 트렌드 라이더 되는 방법
(1)산업동향
(2)트렌드 라이딩을 위한 strategy과 액션 플랜
4. 참고 문헌
② 발생요인
-사회적 기능 : Distinction! (타인과의 구별 짓기)
남들로부터 자신을 구별하여 두드러지게 하는 것으로 계급분화, 계급구조를 유지하는 기본 원리가 나타난다.
- 기업 수익 대상 : Uniqueness Effect! (희소성의 효능)
드물거나 희귀한 물건일수록 명성과 관심의 대상이 되는 것은 당연한 것이다. 프리미엄 브랜드 일수록 희소성은 구매를 유도하는 중요한 상품 characteristic(특성)이다.
- 소비자의 유형의 다양화
1) 과시성 추구형
: 프리미엄 브랜드를 통하여 자신의 사회적 지위를 나타내고자 사용
2) 유행 추구형
: 이미 패션 리더나 오피니언 리더들이 사용하여 알려지기 처음 한 브랜드와 제품을 구입하는 성향이 있는, 과시적 소비성향을 가진 집단으로 낮은 계층 소비자들과의 계층간 discrimination화라고 생각함
3) 독특한 개성 추구형 …(To be continued )
설명
고급소비
레포트/경영경제
순서
고급소비의 개념과 definition
고급소비 , 고급소비의 개념과 정의경영경제레포트 ,
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