통합적 마케팅 커뮤니케이션
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작성일 22-12-09 19:43
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이것은 최근 미국에서 대형 광고 대행사들이 전통적인 보상제도를 변경할 만큼 커다란 變化를 몰고 오고 있는 혁신적인 定義(정의) 이다.설명
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통합적 marketing 커뮤니케이션( IMC : Integrated Marketing Communication)이란 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 marketing 노력이 만들어낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다. 보상제도의 변경이란 종전에는 광고 등의 수행과정에 소요된 요금(대행사 수수료 형식)을 청구하는 방식이었는데 이를 끊고 종합적인 marketing 戰略의 성공적인 결과(신제품의 성공적인 출시 등)에 상대하여 인센티브 방식으로 대가를 지불 받는다는 …(skip)
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