[ONLINE] 롯데 자일리톨 마케팅 성공전술 analysis
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작성일 22-12-14 03:01
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이러한 전반적인 제과업체의 침체 속에서도 유독 껌 시장은 한자리수 성장을 기록할 수 있었다. 전체 껌 시장도 2000년 1천850억 원에서 2001년은 10% 이상 성장, 2000억 원을 넘어섰다. 이러한 추세는 2002년까지 이어져 2002년 9월 현재까지 ‘자일리톨’의 단독 매출액만 1335억 원에 육박하고 있따
이러한 ‘자일리톨’의 성공적인 성과도 충분히 매력을 …(skip)
설명
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다. 바로 그 해 출시된 롯데 ‘자일리톨’이 각광을 받기 처음 한 것이다.
‘자일리톨’은 그 이후로도 승승장구 성장을 계속하고 있따 2001년 ‘자일리톨’의 호조로 롯데제과는 2000년에 비해 월별로 20%대의 매출 신장세를 보였고, 또 이로 인해 롯데제과의 시advantage유율이 74%에 육박했다.,경영경제,레포트
순서
레포트/경영경제
Ⅰ. 서론
Ⅱ. ‘자일리톨F’의 실패요인 analysis(분석)
1. 기업 외부環境 analysis(분석) 실패
2. Communication의 비효율성
3. Product의 비差別화
Ⅲ. 環境analysis(분석)
1. 기업외부環境analysis(분석)
2. 기업내부環境analysis(분석)
Ⅳ. marketing strategy(Marketing Strategy)의 기본 방향
1. 구매 Paradigm의 전환
2. strategy적인 Communication의 접근
3. Mass Market strategy
4. 프리미엄 가치 추구
Ⅴ. STP strategy
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅵ. 4P analysis(분석)
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅶ. marketing 성과
Ⅷ. marketing 관리
Ⅸ. 結論
Ⅰ. 서론
지난 2000년 제과시장은 전반적인 고전을 면치 못하였다. 전체 시장규모(수입, 중소기업 제외)도 2조 5천 5백억 원으로 전년대비 0.9% 마이너스 성장을 하였고, 초콜릿, 캔디, 비스킷 등 주요 부문에 있어서도 마이너스 성장을 기록하였다.
