marketing 戰略 성공사례(instance) 롯데 자일리톨껌
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작성일 22-10-06 07:57
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롯데 자일리톨껌의 marketing 戰略 성공사례(instance)입니다.
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롯데 자일리톨껌의 마케팅전략 성공사례입니다. 이 광고가 처음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌시장을 송두리째 뒤집어놓을 것이라곤 아무도 생각하지 못했다. 그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다. ‘껌=충치’란 고정관념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다.
자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다.
‘얘야, 껌 씹고 자는거 잊지 마라.’ 작년 7월 선보인 30초짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌시장을 발칵 뒤집어놓았다.
자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테랑 임원도 그랬다.
자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반껌과 별차이가 없었으나 작년 7월 자일리톨 성분(成分)이 100% 들…(skip)
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다.
