그린 마케팅
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작성일 21-09-06 13:13
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그린마케팅
I. 서론
1. 그린marketing 의 등장배경과 중요성
2. 문제제기 - 국내 기업들의 그린marketing 전략(strategy)과 방향
I
II. 본론
1. 그린marketing 의 개념(槪念)과 정이
2. 기업들의 기본전략(strategy)과 전략(strategy)의 기본틀: Win-Win strategy
(1) 環境상황分析
(2) 기본goal(목표) 설정
(3) 각 부문별 추진전략(strategy)
(4) 시행 및 피드백
3. 기업들의 marketing 세부전략(strategy)과 국내선진기업들의 내역
(1) marketing 믹스(Marketing Mix)전략(strategy)
1)環境제품전략(strategy)(green product)
2)그린 커뮤니케이션 전략(strategy)(green communication: promotion)
3)그린 유통전략(strategy) (green place)
4)그린 가격전략(strategy) (green price)
(2)메가 marketing 전략(strategy)(mega marketing)
1)교섭력 개발 전략(strategy)(power)
2)공공관계 improvement 전략(strategy)(public promotion)
4. 국내기업에게 바람직한 8가지 環境전략(strategy)을 제시
III.결론
요약 및 요점
그린marketing 의 구조 - 소비자, 기업, 政府의 역할
* 기업들의 기본 전략(strategy)과 전략(strategy)의 기본틀 : Win Win strategy
環境marketing 의 기본전략(strategy)은 상생전략(strategy)(相生戰略, Win-Win Strategy)으로 요약될 수 있따 즉,기업의 環境보전 활동을 통해 사회효용을 증대 시키고(사회 Win), 기업 자신에게는 매출증대와 기업이미지 제고 등 기업이익을 동시에 충족(기업 Win)시킬 수 있게 된다
다음은 그린marketing 전략(strategy)의 기본틀이다.
1) 環境상황分析
- 環境정보시스템을 통한 기업내외의 環境관련 정보수집 및 分析
- marketing 활동의 표적이 되는 시장부문 分析(소비재시장과 산업재시장으로 구분)
2) 기본goal(목표) 설정
- 상생전략(strategy)(相生戰略, Win-Win Strategy) : 사회 Win과 기업 Win을 동시에 추구
3) 각 부문별 추진전략(strategy)
- marketing 믹스전략(strategy) : 기본전략(strategy)의 혼합(mix)을 통한 전략(strategy) 구사(기본전략(strategy): 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션 전략(strategy))
4) 시행 및 피드백
- 시행과정과 결과에 따른 다각적 分析
- 각 부문별 전략(strategy) 재검토와 재설정
* 기업들의 marketing 세부 전략(strategy)
(1) marketing 믹스 전략(strategy)
marketing 믹스(marketing mix ; 4P’s)란 표적시장에서 marketing goal(목표) 를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다. marketing 믹스는 크게 제…(To be continued )
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