공동marketing ,공동marketing 유형,공동marketing example(사례)
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작성일 21-08-30 23:22
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공동marketing ,공동marketing 유형,공동marketing example(사례)
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공동marketing ,공동marketing 유형,공동marketing example(사례)
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순서
공동마케팅
목차
1
공동마케팅의 definition 및 長點
2
공동마케팅의 유형
3
공동마케팅의 유형별 사례(instance)
4
공동마케팅의 부동산 적용사례(instance)
5
공동마케팅의 시사점
definition
공동마케팅은 2개 이상의 기업이 판매책략, 가격책정, 판촉 등의
마케팅 활동을 공동으로 협력 전개하는 것을 의미한다.
공동마케팅의 유형
유형
책략적 형태에 따른 공동마케팅
- Co-Branding
독자적인 연상군을 가지고 있는 기존의 기업 브랜드나 패밀리 브랜드를
연결하여 신제품을 출시하는 것.
- Ingredient Branding
브랜드 제품을 구성하고 있는 재료 중 필수적인 부분을 브랜드로 만드는 것.
- Co-Marketing
두 브랜드가 제휴를 하여 함께 시장을 개척하는 것.
공동마케팅의 유형별 사례(instance)
사례(instance)
LG전자는 LG전자가 디지털캠코더를 생산하지 않는다는 점을 고려하여
경쟁회사 삼성에서 만든 디지털캠코더에 LG전자 상표…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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다.
기업간 전사적인 경우도 있지만 대부분 제품별 협력 체제를 유지하고 있다
협력 회사 간 철저한 역할 분담과 상호 신뢰를 바탕으로 전개 된다
공동마케팅의 definition 및 長點
長點
광고 및 판촉경비를 절감하여 가격경쟁을 방지 할 수 있다
시장 정보의 공유를 통해 단시일 내에 시장 확대를 이룩할 수 있다
공동마케팅의 유형
유형
업종간 결합 형태에 따른 공동마케팅
- 공생마케팅 ( Symbiotic Marketing )
공동마케팅에 참여하는 업체가 본질적으로 경쟁관계에 있는 동종업체일 경우.
이 때에 자신의 브랜드는 그대로 유지하며,
흔히 경쟁관계에 있는 업체끼리의 제휴라는 뜻에서 적과의 동침이라고 한다.
- 하이브리드 마케팅 ( Hybrid Marketing )
하이브리드 마케팅은 참여하는 업체가 이종업체에 있는 경우를 말하는데,
이 때에도 자신의 브랜드는 그대로 유지한다.
