Developing Marketing Strategies and Plans
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Developing Marketing Strategies and Plans
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레포트/기타
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Chapter 2. Developing Marketing Strategies and Plans
Marketing Management
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CONTENTS
Marketing & Customer Value
1
Corporate and Division Strategic Planning
2
Business Unit Strategic Planning
3
Product Planning
4
Critic
5
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Marketing & Customer Value
_SLIDE_4_
Service !
Price !
Quality !
Value
Marketing & Customer Value
_SLIDE_5_
The Value Delivery Process
Marketing & Customer Value
_SLIDE_6_
Marketing & Customer Value
_SLIDE_7_
The Value Chain
Marketing & Customer Value
_SLIDE_8_
Case. Starbucks
Marketing & Customer Value
_SLIDE_9_
The Value Chain
Marketing & Customer Value
_SLIDE_10_
Core Competency
Marketing & Customer Value
_SLIDE_11_
Case. Southwest Airlines
Marketing & Customer Value
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Holistic Marketing View
판매concept(개념)
마케팅 concept(개념)
홀리스틱 마케팅 concept(개념)
출발점
공장
시장
개별 고객의 요구 사항
초점
기존 제품
고객 욕구
고객 가치, 기업 core 역량, 협력 네트워크
수단
판매 및 판촉
시장 세분화, 표적화 포지셔닝
데이터 베이스 관리, 협력자들을 연결하는 가치 체인 통합
目標(목표)
매출량을 통한 이익
고객 만족을…(생략(省略))
Developing Marketing Strategies and Plans
설명
순서
다.