[중간광고] 중간광고 槪念, 중간광고 도입 배경, 중간광고 事例(사례), 외국 중간광고 事例(사례), 중간광고 도입 찬반 논의…
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작성일 22-11-19 16:14본문
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2)
3) 방송광고 environmentchange(변화)에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
중간 광고를 허용한다고 할 경우
광고시간의 총량에는 change(변화)가 없지만
1) 광고의 빈도,
2) 방송과 프로그램(program]) ,
3) 시청자와 시청效果(효과)의 체감측면
에서는 change(변화)가 나타난다.중간광고,중간광고,개념,중간광고,도입,배경,중간광고,사례,외국,중간광고,사례,중간광고,도입,찬반,논,중간광고,견해,경영경제,레포트
◈ 중간광고란 무엇인가
◈ 중간광고 도입 논의의 이유 및 배경
◈ 외국의 중간광고 example(사례)
◈ 찬반 양측의 입장 정리(arrangement)
◈ 발표조의 意見
◈ 정리(arrangement) 및 제언
1) 방송광고 environmentchange(변화)에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
외국 프로그램(program]) 에서 많이 볼 수 있는 광고 형태
프로그램(program]) 중간에 광고를 집어넣는 것을 지칭함
현행 프로그램(program]) 광고는 방송시간 10분의 1 분량만을 허용하고
있음 1)
(따라서 60분짜리 프로그램(program]) 의 경우 54분 길이의 프로그램(program]) 과
6분의 광고로 구성됨. 또한 이 6분 길이의 광고는 프로그램(program])
전후에만 허용되는 블록광고 형태로 존재)
“지상파 방송의 재원구조 개선 measure(방안) 연구” ,문철수, 언론과학연구 제 7권 4호, 2007, p.65
`표1` 국내 지상파 TV 광고 허용량
2)방송광고 environmentchange(변화)에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
중간광고는 기존의 광고 형태와 달리
프로그램(program]) 전후에 방영되는 광고시간을 3분
의 2로 줄이는 대신,
줄어든 분량만큼의 광고를
프로그램(program]) 사이
에 방영한다. 3)
(1974년 이후로 지상파 tv에서의 중간광고는 금지되어 왔음)
4) 방송광고 environmentchange(변화)에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
즉, 같은 총 광고시간을 중간중간에 빈도와 횟수…(skip)
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