에뛰드 하우스의 마케팅 성공 分析,필리핀 시장
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작성일 22-11-22 11:45본문
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경제적으로 안정된 시기가 많으므로 높은 가격이지만 확실한 기능의 제품을 찾는다. 또한 제품의 디자인과 매장 분위기에 민감하다.
30대 여성은 구매력이 있으며 다양한 화장품에 관심을 가지면서 그 기능적 측면에도 신경을 쓴다.
2)SWOT 분석
2. marketing 통찰력 획득
1) STP분석
Segmentation : 필리핀 시장을 에뛰드 하우스의 진출 측면에서 세분화하면 주 고객층인 여성을 대상으로 할 수 있다아
10대 여성으로 이들은 새로운 文化의 수용에 있어 호의적이고 제품의 품질보다는 가격과 유행에 민감하다.
Targeting : 에뛰드 하우스는 필리핀에 진출하면서 10대와 20대 여성을 주요 표적시장으로 삼…(省略)
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레포트/경영경제
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다.
40대 여성은 화장품을 살 때 커버력과 노화방지 측면에 많은 관심을 보인다.
에뛰드 하우스의 marketing 성공 분석-필리핀 시장을 중심으로
1. marketing strategy 및 계획 개발
1) 필리핀 시장
인구 : 97,976,603명(2xxx기준) -한국은 48,508,972
필리핀 National Statistics Office에 따르면 수도권 지역 인구는 1015년에 12백만명을 넘어설 것으로 예상되며, 20~59세의 젊은 층의 비율도 점점 증가하여 2xxx년부터는 50%이상을 유지되어 생필품 및 소비재 시장 수요가 지속적으로 증가할 것으로 예상된다
성향 : 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 매우 낙천적인 성향으로, 소비성향이 높고 저축률은 동남아 국가 중에서 가장 낮다. 따라서 가격이 높지만 좋은 效果(효과)를 빨리 볼 수 있는 제품을 선호한다. 화장품을 구매할 때 매장의 서비스에 민감하며 브랜드 충성도가 높다.
20대 여성들은 구매력 측면에서 10대 보다는 앞서면서 다양한 종류의 화장품에 관심을 보인다.
50대 여성은 강한 색조와 커버력이 있는 제품을 찾으며 노화방지에 즉각적인 reaction(반응)을 볼 수 있는 제품을 찾는다.
- 한국의 2배에 달하는 인구와 소비성향이 높은 나라로 화장품대규모 시장가능성이 높다.