[레고 marketing 戰略] LEGO 레고 기업introduce와 성공요인및 레고 성공,실패사례와 marketing 戰…
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작성일 22-10-03 18:26
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(2) 레고 경영철학
LEGO란 말이 우선 레고의 이념을 가장 잘 나타내 주는 말이다. 초기에는 나무를 깎아 블록을 제작했으나 플라스틱을 이용한 대량 생산이 가능해지면서 레고는 블록...
“마케팅전술”
CONTENTS
1. 레고 LEGO 브랜드紹介(소개)
(1) 레고 개요
(2) 레고 경영철학
2. 레고의 전술 성공요인
3. 레고의 성공,실패example(사례)
(1) 독일시장 성공example(사례)
(2) 미국시장 실패example(사례)
4. 레고의 마케팅전술 example(사례)
(1) 관계마케팅 전술
(2) 감성마케팅 전술
(3) 브랜드마케팅 전술
(4) 글로벌마케팅 전술
5. 레고의 위기와 극복example(사례)
(1) 레고의 위기
(2) 위기극복전술
6. 結論(결론) 및 느낀점
1. 레고 LEGO 브랜드紹介(소개)
(1) 레고 개요
레고의 foundation(창업)자는 덴마크의 목수 올레키르크 크리스티얀센으로 1949년 조립식 블록 장난감을 세상에 내놓게 된 것이 시초이다. 레고라는 이름은 덴마크어로 `재미있게 놀다`라는 뜻을 가진 `LEG GODT`를 줄인 것이며, 이것은 완구 이름인 동시에 회사 이름이다. 레고는 덴마크 말로 “LEG GODT“로 영어론 `play well`이란 의미의 말이다. 레고의 철학은 `good play`통해 어린이의 삶을 부유하게 만들고, 성장하고 발전할 수 있다고 생각한다.
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레포트/경영경제
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“마케팅전술”
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1. 레고 LEGO 브랜드紹介(소개)
(1) 레고 개요
(2) 레고 경영철학
2. 레고의 전술 성공요인
3. 레고의 성공,실패example(사례)
(1) 독일시장 성공example(사례)
(2) 미국시장 실패example(사례)
4. 레고의 마케팅전술 example(사례)
(1) 관계마케팅 전술
(2) 감성마케팅 전술
(3) 브랜드마케팅 전술
(4) 글로벌마케팅 전술
5. 레고의 위기와 극복example(사례)
(1) 레고의 위기
(2) 위기극복전술
6. 結論(결론) 및 느낀점
1. 레고 LEGO 브랜드紹介(소개)
(1) 레고 개요
레고의 foundation(창업)자는 덴마크의 목수 올레키르크 크리스티얀센으로 1949년 조립식 블록 장난감을 세상에 내놓게 된 것이 시초이다. 초기에는 나무를 깎아 블록을 제작했으나 플라스틱을 이용한 대량 생산이 가능해지면서 레고는 블록완구 계열에서 지금과 같은 독보적인 위치에 오르게 되었다. 레고라는 이름은 덴마크어로 `재미있게 놀다`라는 뜻을 가진 `LEG GODT`를 줄인 것이며, 이것은 완구 이름인 동시에 회사 이름이다.
※ 원문
It was the Company founder, Ole Kirk Christiansen, who decided on the name LEGO in 1934. He combined the first letters of the two Danish words “LEG GODT“, which means “play well“. unaware that in Latin one meaning of the word LEGO is ”I put together”.
2. 레고의 전술 성공요인
(1) 소비자에 대한 강한 신뢰
LE…(To be continued )
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