포지셔닝 전략(POSITIONING STRATEGY)
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작성일 23-02-03 17:15본문
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2. Positioning성공instance(사례)(Avis Rent-a-car)
포지셔닝 마케팅전략 마케팅커뮤니케이션 통찰력
더구나 아니다. 1. Positioning의 기본형
3. Vacuum Zone의 3가지 유형
~ Positioning: 현재의 위치( Position )에서 추구하는 위치로의 이동하는 槪念이 포함 된 역동성이 있는 槪念으로 시장에서 Vacuum Zone발견을 위한 유용한 수단으로 활용된다 즉 새로운 시장을 창조하는데 효율적인 방법이다. 따라서 Positioningstrategy은 마케팅strategy이나 마케팅 커뮤니케이션 strategy의 알파이자 오메가라 해도 과언이 아니다. 따라서 마케터는 자신이 담당하고 있는 Brand의 Brand Equity를 구성하는 모든 요소들(Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Associations Etc.)에 대한 끊임없는 연구와 탐구가 필요하다. Positioning Map도 마케터의 입장이나 마케터의
설명
포지셔닝 전략(POSITIONING STRATEGY)
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포지셔닝 마케팅전략 마케팅커뮤니케이션 통찰력 / (마케팅원론)
또 Positioning Map이라는 것이 한가지 틀로 정형화되어 있는 것은
~ Positioning을 잘~하려면? : 정확한 타겟 소비자 조사를 바탕으로 마케터의 통찰력(INSIGHT)이 동원되어야 한다. 통찰력이라는 것은 하루아침에 만들어지는 것이 아니고 또 완성될 수 있는 것도 아니기 때문일것이다
마케팅 strategy에 따라 달라 질 수도 있다
4. 업종별 Product Positioning 축 설정의 예
5. Positioning Map의 응용 ~ Position : 상호 경쟁 관계가 있는 경쟁 시장에 있어서 현재 자기 제품의 위치 확인을 위한 수단으로 활용. (지도에서 뉴욕과 서울의 비교)
포지셔닝 마케팅전략 마케팅커뮤니케이션 통찰력 / (마케팅원론)
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