[] 정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고
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작성일 23-02-03 20:42본문
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ELM은 사회적 정보처리 현상에서
4. 설득경로를 이용한 광고
정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고
[참고자료(data)] 광고심리학(지학사-김완석지음)
3. 정교화 정도에 影響을 미치는 요인들
1. 정교화가능성 모델
1. 정교화가능성 모델
순서
정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고 [참고자료] 광고심리학(지학사-김완석지음)
2. 정교화 정도의 차이
정교화,가능성,모델,정교화가능성,광고
다.
참고한 문헌
레포트 > 사회과학계열
설명
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[] 정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고
설득의 정교화가능성 모델은 페티와 카시오포의 공동연구로 발전해왔음. ELM은 설득의 특징에서 중요한 차이(variation)가 수신자가 설득이슈에 관한 정보를 정교화(심사숙고)하려는 가능성의 함수라고 주장한다. 정교화 정도에 따라, 설득 과정(process)의 두 종류(하나는 체계적인 사고와 관련, 다른 하나는 인지적 지름길과 관련)의 어떤 타입이 활성화되는 지에 따라 설득결과에 다른 影響을 미칠 수 있음. 다음 섹션에서는 정교화 정도에 따른 차이의 특징을 설명(explanation)하고, 정교화에 影響을 미치는 요인에 대해 논의하고, 두 설득과정을 다루고(이에 상응한 설득효과에 미치는 다른 影響), 설득과定義(정이) 복잡성과 결론을 다룬다.