(기업事例(사례), 경영事例(사례)) 스웨덴의 통신회사 에릭슨의 중국(China) 진출 (해외진출) 성공 事例(사례)와 시사점…
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작성일 22-09-24 15:07본문
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소득수준 및 주거지를 기준으로 시장세분화 후, ‘도시에 사는 중산층 이상의 가정을 가진 10대’로 타겟을 잡고 이들의 실 구매력인 그들의 부모를 한꺼번에 공략하기 위한 패키지상품을 기획한다.
국제경영학 report
Ericsson in China
팀명: 올드보이
<요약>
에릭슨은 스웨덴 통신회사로서 china진출의 歷史는 30년을 넘는다. 일명, ‘원플러스원’, 무전기능의 일종인 PTT기능을 탑재하여 아이와 부모간에 통화버튼을 누르지 않고도 연락이 가능한 기능을 어필하여 부모를 끌고, 10대들에게는 소니와의 합작을 통해 가능해진 소니스타일 이미지를 활용하여 스타일리쉬한 핸드폰으로 어필한다. 고급이미지를 부각시키기 위해 ‘희소유통책략’을 차용함과 함께 10대들의 이목을 끌 수 있는 미남,미녀군단으로 이루어진 방문판매그룹(프리미어 에릭스너)을 조직, 홍보 및 판매에 활용한다.설명
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- make preview 를 참고 바랍니다. china진출이 본격화되던 1970년대 이후부터 1990년대 말까지 GSM 기술을 기반으로 한 china 내 인프라 구축을 토대로 빠른 성장세를 보여 오던 에릭슨은 china의 경제 성장과 더불어 몰려드는 여타 글로벌 기업과 기술력 향상을 무기로 도전해오는 현지 기업들 등 이동통신 분야에서의 china 내 경쟁 상황의 심화로 최근에는 china 시長點유율이 1999년 기준으로 2위였던 것이 6~7위로 떨어지는 힘든 상황을 겪고 있다아 이런 상황에 있는 에릭슨의 새로운 시장 포지션을 알아 보고 책략을 계획해 본다.
Ericsson in China
목차
에릭슨 개요
china 시장의 특징
china 시장에서의 모바일 산업
경쟁업체 analysis
에릭슨의 경쟁력과 포지션
에릭슨의 차후책략 및 展望
한국 기업에의 제안점
1. 에릭슨의 개요
Ⅰ. Ericsson의 연혁
① 재무구조: 스웨덴 계 Wallenber…(To be continued )
(기업事例(사례), 경영事例(사례)) 스웨덴의 통신회사 에릭슨의 중국(China) 진출 (해외진출) 성공 事例(사례)와 시사점 분석
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