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작성일 22-11-03 20:19본문
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글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
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광고표현의 책략
광고표현 책략 상품과 표적시장의 문화環境 및 소비자 property(특성)에 資料를 파악한 다음 marketing /광고goal(목표) 에 따라 적절한 메시지를 만드는 일
※環境이 다르므로 지각적, 정서적 반응이
다를수 있다는 사실에 유의
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예)
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매체의 부적합성 때문에 메시지가 잘 전달되지 않을 수 있다
o 국가시장에 따라서는 TV광고가 법적으로 허 용 되지 않을 수도 있고, 적합한 매체가 부족할 수도 있기 때문이다
메시지가 의도한 소비자에게 수용되지만 다른 문화적 해석때문에 오해할 수 있다
o JAL의 광고 슬로건인 Now fly JAL은 인도에서 ‘덫을 타세요’라는 의미
메시지가 의도한 소비자에게 전달되고 이해할 수 있으나, 효능가 없을수 있다
왜냐하면, 그 마케터는 표적시장의 필요와 욕구를 정확히 평가 하지 못하였기 때문이다
o 미국의 대표적 시리얼 제조회사인 켈로그는 영국인의 경우 단음식을 별로 안좋아 하는데, 미국식 맛을 가지고 들어갔다가 실패하였다.
o 켈로그는 시리얼로 인도 시장도 공략했다. ‘아침 식사 대용’으로 시리얼을 marketing 했지만, 지나치게 비싼 가격정책으로 실패하였다
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예)
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o 코카콜라는 외국에 2리터 짜리 상품이 있다 하지만 스페인에서는…(drop)
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레포트/경영경제
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글로벌 광고의 촉진책략
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목차
목 차
1. 글로벌 광고 introduce
2. 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
3. 글로벌 광고의 표현책략
4. 소구의 유형과 메시지 집행
5. 메시지의 표준화와 差別(차별) 화
6. 우리나라 기업의 差別(차별) 화 책략성공 예
(한국타이어)
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글로벌 광고란
동일제품이나 서비스를 세계 여러나라에서 판매촉진을 위해 제작된 광고를 말하며
상품과 서비스에 대한 정보를 알리고, 설득하여 소비자들의 태도를 change(변화)시킴으로써
수요를 창출하거나 혹은 증대시키려는 국제marketing 커뮤니케이션을 일컫는다.