hot6ix 핫식스 제품分析및 마케팅strategy分析 PPT
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작성일 21-11-04 17:31
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레포트/경영경제
순서
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ENERGY UP !!HOT 6ix marketing 전술
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목차.
제품紹介(소개)
-핫식스란
-핫식스의 시장실태
소비자 행동조사
-제품구매실태
-소비자인터뷰
소비자행동analysis
marketing 전술수립
-SWOTanalysis
-STP
marketing 전술
marketing 시사점
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핫식스란
핫식스란
1.기능성음료
식물성 고 카페인과 타우린 成分 등으로 인한 각성effect가 있음
과라나, 아미노산 등 기능成分을 함유하여 순간적 활력증강과 집중향상을 통해 Performance를 향상시켜줌
2. 한국형 에너지 음료
`핫식스`에는 홍삼, 가시오가피가 들어있는데 이와 같은 건강 기능成分을 추가한 것은 우리나라 에너지음료만의 특징.
핫식스는 레드불에 비해 가격은 3분의 1 수준에 불과하지만 (900원) 기본 成分에서 전혀 뒤쳐지지 않는 국산 에너지 음료.
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핫식스란
핫식스의 시장실태
1. 에너지 음료의 3 파전
레드불, 번인텐스, 핫식스 세가지 제품이 시장 선점
레드불 수입과 동시에 리뉴얼 제품을 출시 하여 레드불 인기와 함께 판매 시너지 effect를 얻음
2. 젊은이들 사이에서 선풍적인 인기
젊은 층을 공략하는 선정적인 광고 집행, SNS를 이용한 바이럴 marketing 을 집중적으로 수행하고 있음
공부하거나 놀면서 마신 에너지음료의 효능을 느낀 대학생들의 체험담이 입소문으로 퍼지면서 선풍적인 인기를 얻게됨
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소비자 행동조사
1. 조사방법
편의점에서 ‘핫식스’를 구매한 고객들의 소비 상황 특징 觀察
연령대에 따라 소비자를 분류하여 구매 이유, 인지도, 구매 방법 등에 대해 질문
2. 조사 지역 및 조사 대상
순천향 대학교 ‘패밀리 마트’ 1,2호점 (학성사, 도서관) ,천안 신부점 GS25시, 수원 역사(歷史)점 지상 ‘패밀리 마트’
선정된 편의점에서 ‘핫식스’를 구매하는 10대 부터 50대 까지 다양한 연령대, 계층의 소비자…(투비컨티뉴드 )
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