쌍용 자동차 marketing 事例分析
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작성일 23-01-12 02:23본문
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Ⅰ. 기업紹介
연혁
기업이념, 경영철학, 비전
재무개요
Ⅱ. environment(환경) analysis
거시environment(환경) analysis
PORTER의 산업구조analysis
SWOTanalysis
Ⅲ. 기업analysis
核心역량
주요제품특징
Ⅳ. 마케팅 프로세스
시장정보와 지식
제품개발관리
공급망 및 파트너관리 과정
고객관계관리과정
설문지analysis
Ⅴ. conclusion(결론) 및 strategy제시
Ⅱ. environment(환경) analysis
거시environment(환경) analysis
1. 인구통계학적 요인
- 운전자의 average(평균)연령이 점차 낮아지고 있음
2. 경제적 요인
- 소득증가 및 소비심리 회복
- 내수시장의 불황과 수출의 강세
- 경유 가격 인상
3. 사회, culture적 요인
- 주5일 근무제로 인한 여행증가
- 수입차에 대한 인식의 긍정적 alteration(변화)
4. 기술ㆍ경쟁적 요인
- 제품 관련 기술의 급속한 alteration(변화) 및 발전
- RV차량의 점유율 급증
- 도요타나 BMW 등 선진 외제차 기업과의 기술제휴 증가
- 규모의 경제달성을 위한 활발한 인수 합…(省略)
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쌍용
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