삼성지펠의 푸드쇼케이스 FS9000 마케팅analysis
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작성일 22-10-15 07:47본문
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레포트/경영경제
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어서 와,
냉장고는 처음이지
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Index
조사배경
시장분석
STP분석
4P분석
conclusion(결론)
_SLIDE_3_
조사배경
시장분석
STP분석
4P분석
conclusion(결론)
조사목적
국내 프리미엄 냉장고 시장의 팽팽한 경쟁 속
지펠 푸드쇼케이스의 marketing 전략(戰略) 분석
주제 선정 배경
프리미엄 냉장고 시장의 성장
marketing 방식의 discrimination화
타깃 marketing
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조사배경
시장분석
STP분석
4P분석
conclusion(결론)
시장상황
1
현재시장규모
국내 양문형 냉장고 시장 규모
1조7000억 원
수량기준 110만 ~ 120만 대
적은 제품의 수
글로벌 시장의 성장
“높은 시장매력도”
2
시장잠재력
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높은 성장률이 기대되는 성장기
주기성 및 계절성을 띄지 않고 꾸준히 소비되는 제품
조사배경
시장분석
STP분석
4P분석
conclusion(결론)
도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기
프리미엄냉장고
상품수명주기
_SLIDE_6_
조사배경
시장분석
STP분석
4P분석
conclusion(결론)
브랜드 경쟁구도
삼성전자와 LG전자의 경쟁구도
2013년 위니아만도의 시장진입
삼성전자㈜ 7년간 업계 1위
2012년 제조사별 양문형 냉장고 판매량 점유율(4도어 포함)
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조사배경
시장분석
STP분석
4P분석
conclusion(결론)
제품 지각도
인지도 및 브랜드 신뢰도
High
FS9000
프라우드
클라쎄 큐브
V9100
T9000
Low
Low
High
용량
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조사배경
시장분석
STP분석
4P분석
conclusion(결론)
Segmentation
프리미엄 냉장고
일반 냉장고
세분시장1
세분시장2
세분시장3
추구편익
기능성
편의성
가격
인구통계적
property(특성)
효율적 사용법 간파
주부가 주사용자
40~50대
바쁜 일상
편리함 추구
20~30대…(drop)
삼성지펠의 푸드쇼케이스 FS9000 마케팅analysis
다.