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작성일 22-11-13 18:30본문
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Starbucks coffee marketing
목차
1.Introduction
2.環境分析
3.SWOT分析
4.STP分析
5.SP分析
6.marketing 책략
7.기타 marketing 책략
8.성공요인分析
9.출처
1. introduction
글로벌 기업 스타벅스
현재 모습의 스타벅스 처음
하워드 슈츠와의 만남
시애틀의 1호점
현재
1987
1981
1972
스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 절대 타협하지 않는 것을 원칙.
(1)경영이념
로고에 있는 여인상은 자연적/현대적이라는 이중적 메시지를 전달. 이러한 로고는 조화와 대조가 절묘하게 교차하는 스타벅스 특유의 일관성 있는 스타일을 표현.
(2)로고의 의미
Make your Mark
Green team
원산지 보호
CSR
(3) CSR 활동 (기업의 사회적 책임)
(4)STARBUCKS KOREA
1997년,...
Starbucks coffee marketing
목차
1.Introduction
2.環境分析
3.SWOT分析
4.STP分析
5.SP分析
6.marketing 책략
7.기타 marketing 책략
8.성공요인分析
9.출처
1. introduction
글로벌 기업 스타벅스
현재 모습의 스타벅스 처음
하워드 슈츠와의 만남
시애틀의 1호점
현재
1987
1981
1972
스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 절대 타협하지 않는 것을 원칙.
(1)경영이념
로고에 있는 여인상은 자연적/현대적이라는 이중적 메시지를 전달. 이러한 로고는 조화와 대조가 절묘하게 교차하는 스타벅스 특유의 일관성 있는 스타일을 표현.
(2)로고의 의미
Make your Mark
Green team
원산지 보호
CSR
(3) CSR 활동 (기업의 사회적 책임)
(4)STARBUCKS KOREA
1997년,
㈜신세계 + 스타벅스커피 인터내셔날
테이크아웃 형태의 커피 판매 처음으로 선도.
서울의 이대 앞에 첫 번째 매장 개점을 처음 으로, 현재까지 주로 대학가나, 번화가 등지에 큰 규모의 점포로 입점, 명동점의 경우에는 스타벅스 매장 중 세계 최대의 매출.
2. 環境 分析
커피의 주요 소비층인 여성이나 20~30대가 경제 활동의 주체로 alteration(변화)
해외경험자들의 증가로 커피에 대한 입소문이 빠르게 전파되고 있고 가격보다는 자신의 기호에 맞는 커피를 마시려는 소비층의 증가
최고의 Coffee experience 제공을 위해 인공 향 커피는 사용하지 않았고, 음식을 제공하지도 않았으며, 실내에서의 흡연을 금지
직원들을 위한 여러 가지 복지 제도와 스톡옵션제도 -` 회사에 대한 주인 의식
3.SWOT分析
Strength
-선점기업으로서의 높은 브랜드 이미지
- 부동산의 선점
- 다양한 상품과 아이템
- 우수한 인사관리
- 철저한 직영점관리
…(투비컨티뉴드 )
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