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[광고조사] 광고조사방법

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작성일 22-03-03 20:45

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(2) goal(목표) 시장 조사

goal(목표) 시장을 선정하기 위해서는 먼저 시장을 세분화해야 한다.
(1) 콜라, (2) 다이어트. 이 같은 지도는 시장 상황에서 자사 제품의 위치는 물론 경쟁사와 비교하여 상대적인 위상이 어떻게 소비자 마음속에 자리 잡는지를 시각적으로 알려 준다. 이 영역에 관해서는 연합조사의 서비스를…(skip)

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다. 이 같은 정보가 바로 상품 개념(槪念)의 중요한 내용을 구성하게 된다

- 다차원 척도의 事例(사례)(소다음료)
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[광고조사] 광고조사방법

목차

광고조사

Ⅰ. 광고조사의 구분

Ⅱ. 광고전략(戰略) 조사

1. 상품 개념(槪念) 및 소비자 인식 조사
2. goal(목표) 시장 조사
3. 매체 조사
4. 메시지 요소 조사

Ⅲ. 사전 테스트

Ⅳ. 사후 테스트
광고 조사

1) 광고 조사의 구분

광고 전략(戰略) 을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다. 이는 주로 다차원 척도( multi-dimensional scat)이라는 통계 기법에 의해 작성된다 위 페이지 그림의 지도에서 두 가지 차원은 중요한 상품의 속성을 나타낸다.

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[광고조사] 광고조사방법

목차

광고조사

Ⅰ. 광고조사의 구분

Ⅱ. 광고전략(戰略) 조사

1. 상품 개념(槪念) 및 소비자 인식 조사
2. goal(목표) 시장 조사
3. 매체 조사
4. 메시지 요소 조사

Ⅲ. 사전 테스트

Ⅳ. 사후 테스트
광고 조사

1) 광고 조사의 구분

광고 전략(戰略) 을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다.

(3) 매체 조사

매체를 선정하기 위해서는 매체 조사가 필요하다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다

- 광고조사의 구분
2) 광고 전략(戰略) 조사

(1) 상품 개념(槪念) 및 소비자 인식 조사

상품을 개발하거나 상품 特性(특성)을 조합하고자 할 때 어떤 품질 特性(특성)이 구매에 중요한 effect을 끼치는지를 알 필요가 있다 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 analysis이다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다

- 광고조사의 구분
2) 광고 전략(戰略) 조사

(1) 상품 개념(槪念) 및 소비자 인식 조사

상품을 개발하거나 상품 特性(특성)을 조합하고자 할 때 어떤 품질 特性(특성)이 구매에 중요한 effect을 끼치는지를 알 필요가 있다 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 analysis이다. 이를 위해서는 군집 analysis이 유용하다. 다양한 소비자를 대상으로 서베이를 한 후에, 意見(의견)이나 태도 등에 따라 동질성이 강한 구성원은 같은 집단으로, 이질성이 강하면 다른 집단으로 구분하여 몇 개의 집단으로 구분할 수 있는지를 나타낸다. 이 같은 정보가 바로 상품 개념(槪念)의 중요한 내용을 구성하게 된다

- 다차원 척도의 事例(사례)(소다음료)

그리고 소비자가 여러 상품을 어떻게 인식하는지를 아는 데는 인식 지도가 도움을 준다.

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