글로벌 제품전략(戰略) 50 50
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작성일 23-01-17 07:01
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글로벌 제품戰略
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C O N T E N T
토의문제
事例
브랜드戰略
글로벌 제품戰略의 고려요인
글로벌 제품戰略의 유형
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1. 1. 본국 제품의 확장과 수정
1. 글로벌 제품戰略의 유형
해외시장에서 사용할 수 있는 제품戰略
사용조건
제품기능
구매자의 구매력
해외시장에 그대로 적용
제품과 커뮤니케이션 수정
제품을 새롭게 개발
국제제품戰略
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제품과 촉진에 의한
국제제품戰略
1. 글로벌 제품戰略의 유형
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① 단순확장 (기능 동일 / 사용조건 동일)
본국의 제품과 戰略 → 세계시장에 동일하게 적용
성공 시, 시장조사 ㆍ 제품개발비용 절감 effect ↑
해외시장에 처음 진출하는 기업, 자원에 제약이 있는 중소기업
→ 제품수정 ㆍ 촉진수정 성과 < 추가비용
→ 유사한 니즈의 글로벌 세분시장
1. 글로벌 제품戰略의 유형
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② 촉진수정 (기능상이 / 사용조건 동일)
1. 글로벌 제품戰略의 유형
文化(문화)environment ㆍ 경쟁environment의 차이 → 국내시장과 상이한 기능
생산 측면에서의 규모의 경제 유지
광고 측면에서 비용 ↑
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③ 제품수정 (기능 동일 / 사용조건 상이)
1. 글로벌 제품戰略의 유형
현지 시장 여건에 맞춤, 동일한 커뮤니케이션
→ 각국의 제품 사용 environment, 물리적 environment의 차이
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④ 양면수정 (기능 상이 / 사용조건 상이)
1. 글로벌 제품戰略의 유형
文化(문화)environment ㆍ 물리적 environment 모두 차이가 있는 경우
→ 해외시장 확대 effect적
해외시장에서 선도기업의 위치 X, 시장 또는 선도 경쟁사를 추종
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⑤ 제품개…(drop)
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