스포츠 marketing 戰略의 수립과정
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작성일 22-10-14 04:07
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운동자
만족은 단순한 경영이념으로서 표방되는 것 만이머서는 안 된다 일반적
마케팅 연구에서 대다수의 意見일치가 있는 것은 만족이라는 것이 행동
을 일으키기 전의 기대와 그 후의 현실수준과의 평가계수로서 받아들일
수 있다는 사고방식이다.
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스포츠 marketing 戰略의 수립과정
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레포트/경영경제
스포츠 marketing 戰略의 수립과정
스포츠 마케팅 전술의 수립과정
* 스포츠 마케팅 전술의 수립과정
1. 스포츠 마케팅 전술과정
시장수요는 일정한 스포츠 인구의 존재를 전제로 하고 있다 스포츠 마
케팅의 입장에서 표현하면, 대상으로 하는 운동자에 맞춘 운동의 장과 기
회의 조성방법을 연구한다고 하는 것이다.
둘째, 체육 스포츠 사업의 속성에 관해 유지, 강화, improvement 그리고 소별
등의 방향부여를 주는 전술이다. 예를 들어 `붉은 악마(Be the Reds)`의 힘과 세력을 통하여 스…(투비컨티뉴드 )
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다. 이렇게 함으로써 결과적으로
운동자의 스포츠 능력이 고양되는 것이다. 이러한 전술에 이용되는 기준으로서 가
장 일반적인 것은, 앞서 말한 인구 통계학적 변수이다. 마케팅 전술은 크게 다음의 세
가지로 나누어 설명(explanation)될 수 있다
첫째, 시장선택전술을 들 수 있다 이는 어떤 운동자를 고객화하고 싶은
가 하는 문제에 관계되는 것이다.
셋째, 앞의 두 가지를 실행해 나가는 전술을 들 수 있다 마케팅 믹스
(marketing mix)란 일반적으로 기업이 표적시장에 있어서 바람직한 reaction response
을 얻기 위해 조정하는 통제 가능한 마케팅 변수의 집합인데, 이를 제품
(product), 가격(Price), 유통(place), 촉진(promotion)의 4P` s로 구성된다
크게 이러한 전술수립과정을 거쳐서 구체적 마케팅 전술수립을 해야 한
다. 스포츠에 관련된
마케팅은 운동자의 reaction response이 일시적으로 얻어지기만 하면 그것으로 완료되
는 것이 아닌것이다 . 즉, 반대급부의 출현확률을 증대시키는 사후관리(after
service)도 포함해야 한다. 이는 결국 운동자 만족을 어떻게 definition 화
하고 만족수준의 變化를 어떻게 측정(measurement)하는지에 귀결되는 것이다.
