박카스 marketing
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작성일 22-10-11 18:51
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박카스marketing
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박카스 광고와 marketing 책략에 대해 분석한 리포트 입니다.박카스마케팅 , 박카스 마케팅경영경제레포트 ,
순서
다.
CONTENTS
들어가며
본문
Ⅰ.기업개요
1.동아제약 紹介(소개)
2.기업연혁
Ⅱ.시장상황analysis(분석)
1.시장analysis(분석)
2.소비자 analysis(분석)
3.경쟁사 analysis(분석)
Ⅲ.내부environment(환경) analysis(분석)
1.박카스 SWOT
2.박카스의 매출 부진
3.박카스와 비타500 매출 비교
4.박카스 매출 부진 原因
Ⅳ.박카스 광고 analysis(분석) 및 戰略
1.박카스 광고戰略의 history
2.새로운 박카스 광고의 戰略analysis(분석)
3.새로운 박카스 광고가 소비자들의 태도 change(변화)에 주는 影響
4.새로운 박카스 광고의 한계
Ⅴ.마케팅 戰略
1.STP 戰略
2.마케팅 믹스(4P`S)
結論 및 제안
1)강점 (Strength)
① 높은 인지도와 브랜드 가치
지난해 판매량 6억병, 판매액 1천2백80억원, 1병당 영업이익 31원, 총이익 1백89억원. 회사 총매출의 55%. 전 국민이 연간 14병씩을 마시는 「국민 의약품」이다.
마케팅 믹스 중에서도 가장 민감하다고 볼 수 있는 가격은 작은 change(변화)가 바로 影響을 끼치는데, 물가 change(변화)에도 쉽게 가격을 올리지 않았기 때문에 가격면에서 경쟁력이 있다
2)약점 (Weakness)
① 협소한 유통 경로
박카스는 슈퍼나 편의점에서도 팔 수 있는 식품이 아니라 일반 의약품으로 분…(투비컨티뉴드 )
박카스 marketing
박카스 광고와 마케팅 전략에 대해 분석한 리포트 입니다.
② 저렴한 가격
처음 박카스가 출시됐을 때 가격은 40원이었는데 40년이 지난 지금 출고가격 363원, 소비자가 약국에서 살 수 있는 가격은 400~450원 정도이다. 경쟁사 비타 500에게 판매량 업계 1위의 자리를 내줬음에도 불구하고 2005년 브랜드 가치 28위를 차지하였다.
