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작성일 22-11-24 06:13본문
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레포트/경영경제
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원더걸스의 국제marketing 성공instance(사례)
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목차
1.선정동기
2.회사紹介(소개)
3.원더걸스 紹介(소개)
4.미국 음반시장 分析
5.미국시장 진출 전략(strategy)
6.미국시장 성공요소
7.향후 실천대책
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선정동기
산업 구조의 change(변화)
文化 산업의 발달
대기업 시대
벤처 시대
기존 제조업의 해외 이전
가전 / 자동차
컴퓨터 / 전자기기
정보통신 / 소프트웨어
바이오 산업
文化 산업
차세대 제조업으로의 세대교체
文化산업의 대표적인 분야 - 방송 연예사업
그 대표적인 예로 ‘원더걸스’를 성공브랜드로 판단 instance(사례)조사 실시
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회사紹介(소개)
goal(목표) : 엔터테인먼트 산업의 선진화와 세계화
국내외 콘텐츠 제작 및 판매에 새로운 패러다임을 제시
업 무 제 휴
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원더걸스 紹介(소개)
JYP엔터테인먼트 설립이래 최초의 여성그룹
2007년 2월 10일 ‘The wonder begins’로 데뷔
2008년 원더걸스 국내매출 120억원
2009년 서울가요대상 대상수상
한국에서 정상의 자리에 오른 후 돌연 미국 행
대한민국가수 최초로 빌보드차트 HOT100진입
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미국음반시장分析
외국文化에 대한 강한 선입관
특히 아시아文化에 대한 경시
힙합과 랩은 흑인들의 독자적 영역
불법내려받기 , 비디오 게임등의 경쟁관계 엔터테인먼트 성장
그에 따른 2001년 이후 음반시장 규모 축소
무역자유화와 글로벌화를 통한 음반시장 개방
사회/文化적
경제적
기술적
P2P의 활성화로 인한 디지털 음반시장의 활성화
디지털 음반의 품질에 대한 소비자 만족도 상승
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미국시장 진출전략(strategy)(SWOT分析)
Strength
우수한 가창력과 춤 실력,
뛰어난 영어 구사 능력,
자기계발 의지
빠른 적응 능력
Weakness
외국인 이라는 점
지나치게 상품화된 이미지
Opportunity
거대한 음반시장
Internet 홍…(skip)
순서
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